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    【现状篇--聚焦境外购物热】海外购物 买的是啥?解读海外购物数据
    作者:李培 文章来源:人民网、新华网 点击数:1889 更新时间:2016/5/14 17:08:11     

     

    我国居民消费特别是高端消费流向海外,是近年消费市场的一个显著新特点信彩彩票网址。我国游客海外消费不仅连续几年位居全球第一,跨境电商、海外代购等消费增速同样引人注目。  

    人们为什么愿意远赴海外购物?国内市场上的商品供给与消费者的期待还有多大距离?如何才能结合供给侧结构性改革信彩彩票网址,把流向海外的购买力“拉”回来?本报记者对此进行了探访。  

       

    买质量  

    生活用品“扫”个遍  

       

    过去,游客出国购物多选择价差较大的高端名品;现在信彩彩票网址,炊具、牙膏、护手霜等日用品也成为购买对象  

    “我家的锅是3年前去德国旅游时买的,我几乎每天烧菜都用它信彩彩票网址,到现在还跟新的一样!37岁的陈小丹是上海某公关公司员工信彩彩票网址,由于工作关系,常常去德国出差、旅游。炊具、滤水壶、护手霜……陈小丹几乎把德国市场上的生活用品“扫”了个遍。  

    海外购物,这个曾经“高大上”的事,已经走进了越来越多普通人的生活信彩彩票网址。过去,中国游客出国购物多选择价差较大的高端名品,而近年来信彩彩票网址,面膜、牙膏等日用品也成为中国游客瞄准的对象。在一些国家主要供当地人消费的连锁超市,常信彩彩票网址;峥吹街泄慰蜕ɑ醯那榫。  

    陈小丹说:“德国有三个比较有名的连锁超市:一个叫DM,一个叫Müller信彩彩票网址,还有一个叫Rossmann。在超市购物,芙蕾蓉娜(Florena)护手霜信彩彩票网址、碧然德(Brita)滤水壶必不可少。德国水硬、天气冷,滤水器、护手霜都很有名。1支芙蕾蓉娜不到2欧元,能用一两个月。碧然德滤水壶简单实用信彩彩票网址、效果很好。每次进了超市,我都稀里哗啦买一堆!  

    陈小丹认为信彩彩票网址,德国货质量确实很好信彩彩票网址,比如锅具信彩彩票网址,如果维护得当,使用二三十年不在话下信彩彩票网址。在德国,一个锅传给几代人绝不是“传说”。  

    “海外购物热是国内消费品行业发展的一面‘镜子’!敝泄缁峥蒲г翰凭铰匝芯吭焊痹撼信彩彩票网址、中国市场学会副会长荆林波认为信彩彩票网址,客观地讲,国内产品的品种、质量和服务离国际先进水平确实有一定差距信彩彩票网址。  

    近年来,中国制造加快升级,但优质消费品供给仍落后于居民消费需求,供需两端不适应、不匹配。  

    调查显示,目前经常到海外旅游的中国游客家庭年收入平均在5万—8万美元之间信彩彩票网址,这部分人对生活质量要求较高,对日用消费品的要求也较高。由于出国旅行愿望强烈,机会也多信彩彩票网址,他们消费的重心逐渐转向了海外信彩彩票网址。  

    葛非在北京一家律师事务所工作,5年前从美国回京后信彩彩票网址,仍定期去美国购物,“在国内,服装、玩具等儿童用品特别贵,购买稍微好一点的品牌产品就要数百元。而在美国,售价为二三十美元的儿童服装信彩彩票网址,质量就很好了信彩彩票网址!  

    “除了价格便宜,安全性也是选择海外购物的重要原因,尤其是孩子吃的奶粉、饼干,我更是不敢马虎信彩彩票网址,基本都买国外产品! 葛非说信彩彩票网址。  

       

    买新鲜  

    个性商品抢断货  

       

    我国消费品市场供应充足,但就满足个性化需求来说,许多细分行业与发达国家仍有不小差距  

    日本东京,走出池袋地铁站东口,松本清药妆店黄色的招牌加上大大的红色“药”字格外显眼信彩彩票网址。对中国游客来说,这里的资生堂(SHISEIDO)、SK—Ⅱ、高丝(KOSE)、佳娜宝(KANEBO)旗下商品,是必买的化妆品。  

    沈阳某留学中介服务公司员工刘慧到日本旅游信彩彩票网址信彩彩票网址,出国前,朋友就开出了详细的购物清单,眼药水、膏药信彩彩票网址、营养药片信彩彩票网址、洗发水、护发素、染发膏等,一样都不能少。  

    “这里的商品品种实在太多了!绷趸鬯,松本清药妆店一般分为两层:一楼卖化妆品信彩彩票网址、药品,放在入口处的都是畅销货;第二层主要是保健品、彩妆和美容仪器等,真可谓数不胜数。  

    刘慧说,这些年,她去了四五趟东京,每次走进药妆店几乎都有新发现。比如,仅膏药一种信彩彩票网址,针对腰伤、腿伤、肩疼信彩彩票网址、膝痛,就分别有不同的产品,个性特点十分鲜明。一些专供儿童使用的创可贴、退烧贴等医护产品造型好看、非常实用,很受小朋友欢迎。如此强大的创新力、细分的市场、丰富的商品,在国内几乎看不到!八悦看纬龉,随身带着的采购明细都有厚厚一沓;带回来的商品,总是要装满两三个行李箱信彩彩票网址!  

    来自日本旅游行业协会的统计显示,去年“十一”黄金周,约有40万名中国大陆游客前往日本旅游,在日本消费达到1000亿日元,约合52亿元人民币,其中日用消费品占比明显增加。  

    总体而言信彩彩票网址,我国消费品市场供应充足,与国外市场相比信彩彩票网址,手机信彩彩票网址、家电等消费品市场已差别不大,但就产品的创新能力、换代速度看,在化妆品、家居信彩彩票网址、医护等许多细分行业,供给能力与发达国家仍有不小差距。  

    调查显示信彩彩票网址,我国是仅次于美国和日本的世界第三大化妆品市场。全国有正式注册的化妆品生产企业3000多家,品牌上万个,但国际品牌约占80%的市场份额,国内化妆品企业多处在中低端。由于境外价格水平、商品类型等方面的优势信彩彩票网址,化妆品总是中国游客出国购物的重点。  

    旅游旺季信彩彩票网址,在日本东京、韩国首尔等城市的一些大型免税店内信彩彩票网址,面膜、眼霜信彩彩票网址、化妆水等商品常常被中国游客抢断货信彩彩票网址。为应对来自中国的“购物潮”,东京一些商家甚至对中国游客进行“限购”:面膜每人限购两大包,化妆水、眼霜等商品在数量上也有限制。  

    “中国不缺乏消费需求,而是缺乏拴住消费者的功力!本A植ㄋ,国内企业应该及时关注消费潮流、消费需求的变化,加快产品创新、升级换代信彩彩票网址,使产品更加人性化、功效更加多元化,从而更加适应千姿百态的百姓生活。  

       

    买品牌  

    文化内涵被看好  

       

    中国游客在欧美市场购买一线“大品牌”,不仅是因为价格便宜信彩彩票网址,更看重这些品牌背后的“范儿”  

    “一个5000多元的小包是替朋友买的,一个1.5万元的大包是给自己的生日礼物!鼻安痪,北京某银行职员王洋到英国旅游信彩彩票网址,在普拉达品牌店买了两个包,共花了约合2万元人民币,“同样的产品,在北京至少要3万元!  

    “在英国伦敦附近比斯特购物村,去普拉达、LV、爱马仕等名品折扣店购物的中国游客络绎不绝! 王洋说,这次英国旅行,她的购物花费超过4万元人民币,“手袋、眼镜、皮鞋、风衣、耳钉,生活用品买了个遍!  

    王洋一边向记者展示着此行的“成果”,一边说着自己的“购物经”:到英国购物,要盯着A、B信彩彩票网址、C信彩彩票网址信彩彩票网址!癆”是“Aquascutum”(雅格诗丹)时装,“B”是“Burberry”(博柏利)手袋、风衣、围巾,“C”是“Clarks”(其乐)皮鞋。买齐A信彩彩票网址、B、C,几乎是每次去英国必须完成的采购任务。  

    王洋认为信彩彩票网址,中国游客在欧美市场购买“大品牌”商品,不仅是因为价格相对便宜信彩彩票网址,更看重这些品牌背后的文化底蕴信彩彩票网址!氨热,施华洛士奇水晶之所以有名,并非因为其材质有什么不同,完全是因为该品牌创立120年来,凭借其独特的切割工艺、时尚的设计理念、成功的商业宣传,已经成了一种文化符号。这种深厚的文化积淀,是国内企业无法相比的信彩彩票网址!  

    她坦言信彩彩票网址,目前国际一线品牌已经加快在中国布局,但无论是品种、数量还是价格,国内专柜没法跟国外相比,“这也是游客出国盯着一线品牌‘狂扫’的原因!  

    “海外消费热信彩彩票网址,消费者买的是商品质量信彩彩票网址,也是品牌文化!本A植ㄈ衔挪什势蓖,市场需求决定社会生产,社会生产必须以市场需求为导向。越来越多的中国消费者开始追求更有品味格调的生活,什么样的商品受欢迎,他们会“用钱包投票”。  

    荆林波说,国内企业如果不认真审视海外消费热背后传递的市场信息,依旧“我行我素”,其结果必然是产品滞销信彩彩票网址、经营困难!跋M谄笠嫡有枨笊信彩彩票网址,坚持质量为上,加快创新求变;同时,政府应完善引导机制,倒逼企业在技术上精益求精、在市场中深耕细作,培育自己的百年品牌信彩彩票网址!  

       

    我国境外消费连续三年居全球第一  

       

    近年来信彩彩票网址,我国的境外消费增长趋势明显。数据显示信彩彩票网址,2005年至2014年我国境外消费平均每年增长25.2%,是同期国内社会消费总额增速的2倍。2014年境外消费规模高达1648亿美元信彩彩票网址,占全球境外消费市场份额的10%以上,连续三年位居世界第一信彩彩票网址。预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次,消费支出高达1940亿美元,超过1万亿元人民币。  

    不仅如此,随着跨境电商、海外代购等新型贸易方式的发展信彩彩票网址,“旅游购物”正由一次性消费向长期性代购转变,且群体效仿信彩彩票网址、消费粘性明显。许多中国游客在通过旅游接触过海外商品后信彩彩票网址,再通过互联网代购信彩彩票网址、导游代购、朋友代购等途径,逐步将“境外购物”转变为长期行为。中国电子商务研究中心数据显示,2015年上半年我国跨境电商交易规模为2万亿元人民币,同比增长42.8%。商务部预测,2016年我国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元人民币信彩彩票网址。 

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